商务部研究院：2欧亿026年我国即时零售规模将破万亿

　　11月25日，商务商务部研究院发布的部研《即时零售行业发展报告（2025）》（下称《报告》）指出，目前，究院即时将破欧亿我国即时零售正处于迈向万亿级规模的年国关键节点。据课题组测算，零售2026年我国即时零售规模将突破1万亿元，规模预计到2030年，商务将达到2万亿元，部研“十五五”期间年均增速将达12.6%。究院即时将破构建良好生态，年国推动高质量发展将是零售欧亿即时零售行业的重要议题。

　　《报告》界定，规模即时零售是商务通过线上即时下单，线下即时履约，部研依托本地零售供给，究院即时将破满足本地即时需求的零售业态。其中包括消费者、平台、骑手、商超、物流仓储、中小企业商家等多个利益主体。

　　《报告》进一步分析，近年来，我国即时零售规模持续扩张。2024年我国即时零售规模达7810亿元，同比增长20.15%，比同期全国网络零售增速高出12.95个百分点，比同期社会消费品零售总额增速高出16.65个百分点，即时零售已成为我国零售业增长的新动能。

　　商务部研究院电子商务研究所所长杜国臣在发布《报告》时表示，近年来，我国即时零售规模与业态都实现新突破。随着即时零售对本地零售供给体系的持续渗透，居民对即时零售的认可度不断提升，已经从满足应急需求演变为日常生活方式，用户规模扩大，消费场景增多，供给品质提升，进一步释放消费潜力。

　　《报告》提出，我国即时零售行业正处于迈向万亿级规模的关键节点。构建良好健康生态成为即时零售高质量发展的重要衡量标准。主流即时零售平台追求品质，正在构建以“安心”为核心的高标准服务体系，引领行业生态健康发展。

　　从客户群体来看，《报告》分析认为，年轻群体是即时零售的主要客群。据第三方机构调研，2024年，我国即时零售31岁至45岁消费群体占比达55%，比2023年增加5个百分点。从平台数据来看，青年消费者占主导，美团闪购数据显示，截至2025年3月，平台上90后占比超过三分之二。

　　从市场来看，《报告》显示，即时零售平台加快拓展县域市场，成为即时零售增长的重点领域。如美团闪购已覆盖了全国2800个县市，截至2025年9月在下沉市场闪电仓布局超过一万家，下沉市场用户数、订单量及交易额增长率均超过高线城市。未来县域市场仍有较大潜力，一方面，农村网民用户体量大为即时零售在县域快速渗透创造了有利条件；另一方面，农村消费支出提速将扩大即时零售县域市场规模。

　　展望即时零售行业未来发展趋势，《报告》指出，即时零售正在从单纯的商品交易向全链路生活服务升级，其发展已不仅仅依赖价格竞争和品类丰富度，而是围绕速度、确定性、场景适配、绿色和供应链协同等多维能力展开。未来，即时零售将呈现全域下沉、多场景覆盖、AI驱动履约、“商品+服务”、绿色低碳和网状融合的发展格局。

　　对于进一步推动即时零售高质量发展，杜国臣提出，随着消费者对购物便捷性、时效性和体验感的需求不断提升，行业未来的竞争将不仅限于价格和产品，更在于配送效率、服务质量、数字化能力及供应链管理的综合实力。为推动行业高质量、可持续发展，应在配送体系、服务标准、数字化转型、供应链管理以及绿色可持续发展五个方面协同推进。

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